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Adoptada por la 66^a Asamblea General de la AMM, Mosc煤, Rusia, octubre 2015
y reafirmadas con revisiones menores por el 227潞 Consejo de la AMM, Helsinki, Finlandia, octubre 2024

INTRODUCCION

Los medios de comunicaci贸n, incluidas las redes sociales, pueden tener diversas funciones en la comunicaci贸n m茅dica. Los m茅dicos, como profesionales y expertos, pueden contribuir a mejor salud p煤blica al entregar a la opini贸n p煤blica informaci贸n correcta sobre salud. Los medios de comunicaci贸n son un canal por el cual los m茅dicos pueden entregar su contribuci贸n a la sociedad al aprovechar las intervenciones medi谩ticas de manera positiva.

Sin embargo, el aumento de ejemplos de algunos m茅dicos que aparecen con frecuencia en los medios de comunicaci贸n para recomendar tratamientos no probados o productos y que utilizan estas intervenciones con fines comerciales causan mucha preocupaci贸n. El p煤blico acepta f谩cilmente estas recomendaciones infundadas de algunos m茅dicos y pueden crear expectativas irreales. La confusi贸n y desilusi贸n posteriores pueden perjudicar la relaci贸n m茅dico-paciente.

Esto es m谩s grave en algunos pa铆ses donde existen sistemas de medicina diferentes, incluida la medicina alternativa.

NORMAS

1. La AMM reitera su Declaraci贸n sobre el Uso profesional y 茅tico de los medios de comunicaci贸n sociales y recomienda las siguientes normas sobre las intervenciones medi谩ticas de los m茅dicos, a fin de evitar que los m茅dicos participen en actividades comerciales que comprometan su 茅tica profesional y para contribuir a la seguridad del paciente a trav茅s de la entrega de informaci贸n precisa, oportuna y objetiva.

Entrega de informaci贸n m茅dica precisa y objetiva probada cient铆ficamente

2. Cuando aparezca en los聽medios de comunicaci贸n, el m茅dico debe entregar informaci贸n objetiva y basada en evidencia y no recomendar谩 procedimientos o productos m茅dicos que no hayan sido probados m茅dicamente.
3. El m茅dico no utilizar谩 expresiones que puedan promover expectativas irreales en los pacientes o inducir a error al p煤blico sobre la funci贸n y el efecto de los procedimientos m茅dicos, medicamentos u otros productos.
4. El m茅dico debe presentar informaci贸n importante, como los posibles efectos secundarios y riesgos, cuando explique los procedimientos m茅dicos, medicamentos u otros productos.

No abusar de los medios de comunicaci贸n con fines publicitarios

5. El m茅dico no debe recomendar productos espec铆ficos al presentar de manera espec铆fica o destacar intencionalmente el nombre o marca de un producto.
6. El m茅dico ser谩 prudente con las intervenciones personales en programas de telecompras. El m茅dico no debe recibir participaci贸n聽financiera de los productos vendidos.
7. El m茅dico no participar谩 en intervenciones medi谩ticas de productos que sean peligrosos para el ser humano o el medio ambiente.

Mantener la integridad professional

8. El m茅dico no pedir谩 o recibir谩 beneficios econ贸micos por intervenciones medi谩ticas, a parte de la remuneraci贸n habitual por su aparici贸n.
9. El m茅dico no proporcionar谩 beneficios econ贸micos al personal de los medios聽de comunicaci贸n para asegurar sus intervenciones medi谩ticas.
10. El m茅dico no participar谩 de ninguna manera en la promoci贸n, venta o publicidad de productos comerciales y no utilizar谩 afirmaciones falsas o exageradas聽sobre sus cualificaciones, como, antecedentes acad茅micos, experiencia profesional, especialidad m茅dica y licencia como especialista en beneficio del inter茅s econ贸mico de cualquier entidad comercial.